联合利华把广告费锁进区块链，吃了几十年中间回扣的人该睡不着觉了

导读： 联合利华最近正式宣布要把广告预算管理的工作放到区块链上去, 这个背后的想法其实非常直接, 也就是要让每一笔广告钱从品牌公司一直到最终投放的环节, 都能够被全程追踪...

联合利华最近正式宣布要把广告预算管理的工作放到区块链上去, 这个背后的想法其实非常直接, 也就是要让每一笔广告钱从品牌公司一直到最终投放的环节, 都能够被全程追踪, 并且数据是不会被修改的。

这个做法表面上看着比较温和, 但是实际上下手非常重, 目的是直接去冲击中间环节的灰色利益链, 这条利益链是整个行业里大家都知道、但是谁都不愿意公开说清楚的一部分。

广告区块链怎么防造假

传统的投放方式, 品牌方的资金要依次经过代理、媒介、发布以及数据回流这几个步骤, 中间至少包含四五个环节, 每个环节都能够以合理的理由截留一部分费用。

区块链改变了这一现状, 它把账目变成了公开且不可逆的链上记录形式, 让每一笔支出所对应的具体点位以及触达的人数全部都得到存证并写入链中, 这样就使得谁也无法篡改这些数据了。

对于联合利华这样一家广告支出每年都超过百亿美元的公司来说, 他们把哪怕百分之五的灰色损耗给砍掉，省下来的钱就是实打实的几个亿美金, 这些钱足够让他们再投一整年的新品了。

联合利华为何布局广告区块链

表面看是技术的升级, 骨子里其实是权力的再分配。在以前, 品牌方只能听代理商汇报效果, 到底好不好全凭一张嘴去说。现在链上数据把验证权交还给了品牌方自己, 根本不用去相信别人说的话。

这对一些中等规模还有小型的品牌商家来说, 确实是一个好消息。可是那些专门靠利用信息不对称来获取利益的代理公司呢? 它们的生存空间被直接挤压得越来越小。

像联合利华那样体量非常庞大的企业, 有能力自己建立一套体系, 这一点不用担心。但是如果是小品牌的话, 想要去模仿并且跟着这么做, 人才条件和成本投入这两个门槛就实实在在地摆在了面前, 很难跨越。

那个黑箱子, 现在确实应该被撬开一个洞来看看里面的东西了。虽然说区块链技术并不是什么都能解决的万能办法, 可是, 它正在逼迫着所有的相关的人, 把每笔账都算得清清楚楚、明明白白的——这件事, 大概也就是联合利华这家公司一直以来心里真正想要实现的那个目标吧。